牛初乳作为消费者主要亲睐的配方奶粉的品类，在中国配方奶粉市场有着市场霸主的地位。2012年8月13日，卫生部有关负责人指出，婴幼儿配方食品不得添加牛初乳以及用牛初乳为原料生产的乳制品，也就是说婴儿配方食品，当然包括配方奶粉，都是不能添加牛初乳的，禁令将会在的9月1日开始执行。牛初乳经过半个世纪的吹捧，与2012年9月1日在中国走下神坛。

　　有益还是有害，争议历史久远

　　牛初乳其中的成分可能对婴幼儿有较大的负面影响，这是牛初乳在婴儿食品中添加历来的主要争议。牛初乳在婴儿食品添加主要是为了增加免疫功能，但其中很多激素成分可能对婴儿成长不利。根据国家食品安全法中的新规定，婴儿食品中添加物有必要时才可添加，为慎重起见，牛初乳这种不属于必要成分的添加物就不应添加。这正是考虑到“危害性”，宁可不用，也不希望有对婴幼儿带来丝毫的伤害。专家则认为，牛初乳是目前大多数奶粉的主要卖点，9月1日开始的禁令对目前婴幼儿奶粉企业影响较大。
    
　　原有配方和配方创新，带给行业的思考
      
　　对于牛初乳作为卖点的奶粉品牌，应该如何面对这场行业的重大变革？也许很多国内奶粉企业还是会沿用老的套路，希望的是通过新的概念包装，开发产品的竞争优势。但正因为如此，却忽略了奶粉产品的实质！优质奶源、生产安全、产品品质等诸多要点，都被一个一个的放过，这最终会形成中国奶粉企业的恶性循环。在诸多明星国际洋品牌的冲击下，中国品牌势必会兵败如山倒，再也难以收复河山。这也正印证了在市场中，没有过硬的产品，没有核心的技术，就算是有好的概念营销，也终有江郎才尽的一天。
   
　　优质奶源、产品安全、产品品质，一个都不能少
   
　　在澳洲及欧洲等地，对于婴幼儿配方奶粉品牌的经营，就是本着严谨的态度，重点主抓优质的奶源，生产过程中的安全性，及如何有效提升产品品质等品牌发展的核心。通过多年的运作，将一个新的品牌，慢慢的培养成为一个成熟品牌，积累下来的是消费者广泛的认知和优良的口碑。如澳洲金澳励、美澳励，在澳洲拥有百年的历史，收到广大澳洲父母的青睐。现金澳励已经发展成为公认的澳大利亚最权威的优质乳制品的制造专家，为澳大利亚和全球很多国家提供最好的澳大利亚乳制品。它代表了澳大利亚的最高科技水平和品质，相对于其他品牌，金澳励以天然牛奶乳清为主导的婴儿配方奶粉拥有先进的成分设计，独特的优势是有效促进婴幼儿的平衡成长、强健骨骼和帮助宝宝的大脑和眼睛的发育，特别是在大脑和眼睛的发育促进方面拥有其他品牌不具备的优势功能。
    
　　牛初乳被叫停的今天，在消费者日益清醒的当下，单靠包装而缺失产品本质的品牌，势必会被市场所淘汰。拥有优质奶源、产品安全、产品品质等实质核心的奶粉品牌常能赢得更多的掌声。

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